España: premio en marketing para Patatas Lazaro

Patatas Lázaro triunfa con Calixta: una campaña viral y disruptiva que revoluciona el branding en el sector agroalimentario

Patatas Lázaro triunfa con Calixta: una campaña viral y disruptiva que revoluciona el branding en el sector agroalimentario

May 28, 2025

La empresa valenciana Patatas Lázaro ha sido reconocida por su original enfoque publicitario con un premio en la categoría de Mejor Acción de Desarrollo Pymes en los Premios Shopper Marketing e Innovación que entrega la asociación AECOC.

El galardón fue concedido por su exitosa campaña "Calixta, la fake new que todos se han comido con patatas", protagonizada por su marca de patatas y batatas microondables Calixta, la patata más lista. 

Lanzada en la primavera de 2024, la campaña sorprendió por su carácter disruptivo y su alto impacto en redes sociales, donde alcanzó a más de 3,6 millones de personas y generó más de 83.000 interacciones. Además, impulsó un aumento del 40% en las ventas del producto y logró atraer a un 44% de nuevos consumidores. 

El reconocimiento fue otorgado en el marco del 30º Congreso de Estrategia Comercial y Marketing de AECOC, celebrado esta semana, donde se premiaron las iniciativas más destacadas del sector del gran consumo enfocadas en mejorar la experiencia de compra y fomentar la colaboración entre fabricantes y distribuidores. 

Cristina Lázaro, directora de Desarrollo y Ventas de Patatas Lázaro:

"Para nosotros, solo hay dos formas de hacer branding: hacerlo bien o limitarse a tener una marca más."

"Una buena campaña empieza por creer en ella de verdad, ponerle ingenio, pensar fuera de lo convencional y, sobre todo, saber adaptarse a lo que el consumidor realmente necesita."

Lázaro también destacó el valor humano detrás de este logro: Cristina Lázaro:

"Recibir un premio siempre es motivo de orgullo, pero lo que realmente emociona es saber que refleja el trabajo incansable del equipo. Este premio no es solo mío, es de todos y para todos."

Una campaña viral que combinó humor, redes y creatividad

La campaña se apoyó en noticias humorísticas y ficticias como "Una línea de ropa hecha de fibra de patata" o "Un supermercado pide a sus clientes que no se coman nuestra colección de ropa sostenible", lo que generó un notable eco en redes sociales y fue replicado con humor por cuentas virales como Cabronazi, Postureo Español, El Mundo Today y Ralphianismo. También participaron influencers como Xurxo Carreño y Juan Sieira, que suman más de 28 millones de seguidores. 

El material gráfico fue elaborado mediante inteligencia artificial, dando vida a una falsa colección de ropa sostenible confeccionada con fibra de patata, lo que añadió un toque visual innovador a la campaña. 

Este nuevo reconocimiento se suma al premio Marketing Más Influyentes otorgado por la Revista Mercados en 2024 y al galardón al mejor anuncio en prensa y revistas en el Smile Festival 2023. Con cada campaña, Patatas Lázaro confirma su posición como referente en branding creativo dentro del sector agroalimentario.

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